천하제빵, 글로벌 OTT 순위·팝업스토어 열기 속 정주행 확산 #천하제빵 #MBN예능 #K베이커리 #라쿠텐비키 #ABEMA #friDayVideo #넷플릭스 #쿠팡플레이
MBN 예능 #방송 ‘천하제빵’이 국내외 플랫폼에서의 시청 지표와 현장 체험형 콘텐츠를 동시에 확보하며 관심을 넓혀가고 있다. 온라인 지표와 오프라인 공간이 함께 움직이는 구도가 만들어지면서 제과제빵 서바이벌이라는 형식이 다양한 접점에서 소비되고 있다.
‘천하제빵’은 이른바 ‘K-빵’으로 불리는 제과제빵 열풍을 바탕으로 세계 최강 제과제빵사를 가리는 국내 최초 K-베이커리 서바이벌로 소개되고 있다. 단순한 음식 소개를 넘어 베이커들이 경쟁과 협업을 오가는 과정을 전면에 세우며, 국내 시청자는 물론 해외 시청자까지 끌어들이고 있다.
넷플릭스·쿠팡플레이 상위권 안착, 라쿠텐 비키·ABEMA·friDay Video까지 해외 시청자 호응. (사진=MBN)
국내에서는 넷플릭스를 통해 시청 흐름이 확인되고 있다. 지난 3일 기준 넷플릭스 ‘오늘 대한민국의 TOP 10 시리즈’에서 TOP4에 올랐고, 쿠팡플레이에서는 전일 대비 시청자 수 증가율을 반영한 ‘지금 뜨는 콘텐츠’ 순위에서 2위를 차지하며 정주행이 이어지는 양상을 보여줬다.
해외 OTT에서도 반응이 수치로 드러났다. 아시아 엔터테인먼트 전문 글로벌 OTT 라쿠텐 비키(Viki)에서는 방영 3주 차 시청자 수 기준으로 미주, 유럽, 오세아니아 지역 주간 순위 TOP10 안에 들며 첫 주 TOP15 진입 이후 상승세를 이어가고 있다. 제작진은 ‘K-베이커리의 신세계’를 내세우며 전 세계 180여 개국 1억2천 명 규모 글로벌 OTT 시청자층이 이 콘텐츠를 접하고 있다고 설명했다.
일본과 대만 지역에서도 별도 플랫폼을 통해 지표가 나오고 있다. 일본에서는 국내에서 알려진 OTT 플랫폼 아베마(ABEMA) K-POP 부문에서 2월 25일 기준 5위에 이름을 올렸고, 대만 현지 1위 OTT 플랫폼으로 소개된 프라이데이 비디오(friDay Video)에서는 2월 1일부터 23일까지 집계 기준 예능 부문 5위에 오르며 일정 기간 동안 존재감을 드러냈다.
시청자들이 직접 제품을 경험하는 창구로 운영 중인 ‘천하제빵 공식 팝업스토어’도 눈에 띄는 흐름을 만들고 있다. 현대백화점 판교점, 잠실 롯데월드몰, 현대백화점 무역센터점에서 진행된 팝업스토어에는 방송 속 경연에 등장했던 빵을 맛보려는 방문객들이 몰리며 인파가 이어졌다.
팝업스토어 방문 인증은 온라인 반응으로도 이어졌다. 이용객들은 각종 인증샷과 쇼츠를 통해 “나 궁금해서 갔다 왔어요”라는 후기를 남기며 방송에서 본 빵을 실제로 확인한 경험을 공유하고 있다. ‘천하제빵 공식 팝업스토어’는 3월 22일까지 운영될 예정으로 안내됐다.
방송 안에서는 라운드가 거듭되며 도전자 개개인의 면모가 부각되고 있다. 2라운드 팀전을 거쳐 3라운드 ‘1대 1 데스매치’에 진입한 시점부터 새롭게 주목받는 도전자들의 활약이 눈에 띈다는 소개다. 2라운드 과제였던 ‘구름 붓세’와 3라운드 과제 ‘뺑 새우스’에서 완성도와 조화를 인정받은 김시엽은 이 과정에서 ‘힘숨찐 베이커’라는 별칭으로 불리며 존재감을 키우고 있다.
오승근은 2라운드에서 자신의 주특기를 충분히 펼치지 못했음에도 팀원들을 위해 역할을 조정하는 모습을 보이며 ‘빵재스님’이라는 별칭을 얻었다. 개별 승부보다 팀의 완성도를 택한 선택이 부각되면서 캐릭터에 대한 관심도 함께 높아졌다.
팀전 결과를 뒤집은 사례도 등장했다. 1라운드에서는 하위권에 속했던 이들이 모인 ‘해장이 필요한 날’ 팀(이경무, 성민수, 이홍규, 이혜성)은 2라운드에서 ‘역주행의 신화’를 언급하게 만드는 반전 무대를 선보이며 흐름을 바꿨다. 제작진은 이 팀의 활약을 통해 도전자 캐릭터 스펙트럼이 넓게 드러난다는 점을 짚었다.
제작진은 “‘K-베이커리’에 대한 애정과 관심이 이토록 뜨겁다는 사실에 매번 놀란다”며 “‘K-베이커리’에 진심인 도전자들의 빛나는 노력의 결과가 펼쳐지니 많은 기대를 부탁드린다”고 전했다. 도전자들의 선택과 결과가 라운드를 거듭할수록 어떻게 이어질지에 이목이 쏠리고 있다.
한편 ‘천하제빵’ 6회는 3월 8일 밤 9시 40분에 방송된다.
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